Novo Nordisk avviser at fotoutstilling kan defineres som reklame

En fotoutstilling i Oslo som er laget på bestilling fra Novo Nordisk kan ikke defineres som reklame, mener direktør for samfunns- og myndighetskontakt Tor Frostelid. SLV vil se nærmere på saken. 
UTSTILLING: Novo Nordisk har betalt og initiert en fotoutstilling med fedme som tema. Den kommer ikke inn under regelverket for reklame for legemidler, mener Tor Frostelid, direktør for samfunns- og myndighetskontakt i Novo Nordisk Norge. | Foto: Lasse Moe
UTSTILLING: Novo Nordisk har betalt og initiert en fotoutstilling med fedme som tema. Den kommer ikke inn under regelverket for reklame for legemidler, mener Tor Frostelid, direktør for samfunns- og myndighetskontakt i Novo Nordisk Norge. | Foto: Lasse Moe

Fotoutstillingen Skyggen av oss på Rådhusplassen i Oslo, vurderes av Novo Nordisk å være «godt innenfor rammene av det som er helse- og sykdomsinformasjon, og det er unntatt fra regelverket for reklame for legemidler», skriver Tor Frostelid, direktør for samfunns- og myndighetskontakt i Novo Nordisk Norge, i en epost til Morgenbladet.

I en epost til MedWatch skriver Frostelid at han ikke har noen ytterligere kommentarer til saken, utover det han har uttalt til Morgenbladet. 

«Utstillingsprosjektet «Skyggen av oss» kaster lys over de personlige historiene til syv mennesker som er overskygget av sin egen overvekt», heter det i beskrivelsen av prosjektet, som Novo Nordisk har finansiert og initiert. 

Statens legemiddelverk nå vil undersøke hvorvidt kampanjen er innenfor regelverket. 

– Vi vil se nærmere på denne kampanjen. Det er ikke lov å reklamere direkte eller indirekte for legemidler mot allmennheten. Reklame er for eksempel en informasjonskampanje eller holdningspåvirkning hvor hensikten er å øke bruken av legemidler, sier Christel Nyhus, seniorrådgiver i SLV til Morgenbladet.

– Nei, det er ikke noe krav om å kontakte Legemiddelverket i forbindelse med legemiddelfirmaers utarbeidelse av materiell og informasjon, og Legemiddelverket har heller ingen ordning for å be om forhåndsvurdering av materiell, heter det videre fra Frostelid. 

Del artikkel

Meld deg på vårt nyhetsbrev

Vær i forkant av utviklingen. Få informasjon om det siste fra bransjen med vårt nyhetsbrev.

Vilkår for nyhetsbrev

Forsiden akkurat nå

Les også